搜狗号上线,趣头条崛起,搜索引擎与头条们上演生死对决

作者:| 发布时间:2018-09-18| 来源:| 标签:搜狗号 搜索引擎

北京时间9月14日晚,“拼多多版今日头条”趣头条在纳斯达克上市,首日股价大涨128.14%,盘中一度涨190%,5次触发熔断机制中止交易,市值高达45.88美元,从市值看在中国已是位列虎牙后的上市互联网公司TOP16。

不只是趣头条,中国互联网平台上的信息流之火烧得正旺。

9月13日,中国第二大搜索引擎搜狗推出搜狗号,宣布正式入局内容生态领域。目前,搜狗号已经开通了个人、媒体、国家机构、企业和其他机构等五种类型账号的入驻通道。

在搜狗的流量入口方面,搜狗号已经全面开通了搜狗搜索APP、搜狗浏览器APP等平台的流量入口。在面向终端用户的推送方面,搜狗号会基于搜狗的大数据以及AI技术利用算法推荐,将信息准确推送给用户。

根据搜狗官方的介绍,未来搜狗在开放流量入口和技术能力的同时,还会为内容创作者提供价值变现能力。下半年搜狗会上线收益中心,明年还会上线流量分成、广告分成等创作者服务和补贴。

搜狗为何要做信息流?

在搜狗的Q2季度财报显示,截至6月30日,搜狗的主要营收收入将近90%来自传统搜索和相关业务。并且搜狗援引艾瑞数据称截至6月,搜狗的移动搜索市场份额为17.8%,而在今年第一季度,搜狗曾称移动搜索份额为18.2%,可以看出来,搜狗搜索上半年的市场份额是有小幅下降的。

对比百度,百度在8月1日发布的财报中显示搜索之外的信息流和AI业务占比已经接近20%,同比增长超过150%。正是信息流的快速增长,留住了用户时长,让手机百度的日活在二季度末达到了1.48亿。

此外,搜狗的流量获取成本快速上升,在搜狗的财报中表示主要是由于搜索竞争加剧导致流量成本上涨,而搜狗在搜索领域的竞争对手百度、360搜索和神马搜索都在用信息流留住用户。

在搜狗的Q2财报发布以后,即便营收同比增长43%,但是股价却下跌了10.07%,类似的情况也发生在之前,搜狗四季度财报和全年年报发布之后,股价也下跌了9.42%。搜狗当前市值只有29.12亿美元,甚至远低于趣头条的45.88亿美元,但搜狗已经营10多年,且有输入法、搜索引擎和浏览器等众多产品,以及专注于语言的AI战略,而后者上线时间才三年不到,只有趣头条一个产品——通过红包模式获取阅读量,通过收徒社交直销模式获取新用户。

如何从搜索引擎转型,增加营收?搜狗的答案之一就是信息流,此前在2017年王小川敲钟的时候,就谈到过已经在着手做信息流,并且会基于搜狗输入法的数据,来分析用户的画像,从而实现精准送达。当然,更早前的百度已经证明了这一点。

此前搜狗信息流主要是将第三方网站的内容通过信息流呈现,如今上线搜狗号,表明搜狗希望让更多的创作者,将内容上传到其服务器上。

搜狗号竞争对手云集

要进入信息流领域,有非常多的大山,中国信息流主要玩家已有10余家,包括百度百家号、阿里大鱼号、今日头条头条号、微博、腾讯企鹅号、一点号、网易号、搜狐号、凤凰大风号以及新浪看点。要做好信息流,不容易。

第一,信息流平台都靠巨额贴补来实现充沛的内容供给,搜狗的补贴能力有限。2016年百度百家号刚开始时,就宣布将会在2017年投100亿补贴内容创作者,与之类似,企鹅号、头条号、大鱼号、一点号、网易号都有各种补贴项目,自媒体“拿到手软”。搜狐、凤凰等补贴力度较弱,在供给端已经处于弱势地位。搜狗已经意识到这一点,表示前期扶持力度并不会很强,主要会针对平台所需的优质内容进行扶持。

然而搜狗的现金流不足以支撑它像百度这样百亿的补贴。而没有补贴,很难吸引到内容创作者。

当然,没有补贴可以给流量,这同样是内容创作者重视的,现金和流量必有其一,搜狗基于庞大的用户技术,通过输入法、浏览器、搜索引擎等进行流量分配,对于创作者来说依然是可观的吸引力。

第二,搜狗号几乎没有积累,一切都要从头开始。这些起先于搜狗的大玩家们已经完成了从0到1的积累,已经在想着如何从1到10,而搜狗号在内容创作方面几乎是仍在起点。

目前,根据媒体报道,搜狗号自试运营三个月以来,入驻账号达到了5万,相比之下,百家号和头条号入驻账号都到达了150万左右,微博、微信公众号的创作者数量规模更庞大,微信公众号创作者数量千万+,趣头条的创作者也有近20万。

由此可见,在头条号、百家号等自媒体平台模式已经成熟的时候,搜狗又没有足够的资金来补贴内容创作者,要想撼动行业格局真是难之又难。

话说回来,搜狗不是完全没胜算。

信息流并不是一个壁垒很强的商业模式,只要产品拥有渠道优势,就可以加入信息流模式,提升商业价值——就像趣头条一样。而且与Wifi万能钥匙等工具类做信息流平台不同,搜狗的业务不是“用完即走”,不论是输入法还是搜索引擎,都有很高的用户黏性。

搜狗拥有日活用户数达到3亿的搜狗输入法,再加上搜索和浏览器加持,搜狗号要分走一杯羹不难。

信息流已成搜索引擎标配

今日头条、趣头条和一点资讯等从信息流出发的的平台,以及微博这样的后期强化信息流的平台,与搜索引擎形成了变相竞争关系,一方面,它们帮助用户获取资讯;另一方面,它们瓜分搜索引擎的广告预算,特别是中小广告主的效果广告预算,正是因为此,搜索引擎纷纷做起了信息流。

信息流平台的佼佼者今日头条已成为用户使用时长第二多的APP,仅次于腾讯,信息流广告是其主要的收入来源,基于今日头条App又孵化出抖音、微头条、西瓜视频等产品矩阵。张一鸣两年前提出要在2020年干到100亿美元收入,现在看来这个目标将提前实现;今日头条母公司字节跳动估值已超过500亿美元,成功跻身小巨头之列,与小米、美团并列。

有意思的是,根据媒体报道,趣头条联合创始人兼董事长谭思亮曾在盛大公司任职,担任盛大在线开放平台总监,负责在线广告业务,他在2013年创立互众广告,曾经是搜狗广告联盟成员,在搜狗的平台上来瓜分中小企业广告预算。如今,它已实现对搜狗的反超。

搜索引擎自然不会坐以待毙,一方面,它是高频应用,流量入口;另一方面,搜索引擎一直在做的事情,就是连接人与信息,用百度的话说,做信息流,本质是做“被动搜索”。

在过去两年百度实施的“搜索+信息流”双引擎模式为营收带来了大幅增长。在百度发布的Q2财报中,百度信息流广告收入从一季度的每日1000万迅速上涨到了每日3000万,并且百度信息流的日活已经破亿。在信息流中百度再发展好看短视频业务,取得突破,百度信息流中短视频内容的分发从2017年Q1的19%,增长到了2018年Q1的48%。

在搜索引擎中推信息流,本身就是一个很大胆的想法,用“罗超频道”此前的话说是,百度在革自己的命。

第一、搜索是是让用户搜完就离开,而信息流是希望用户尽可能长时间地留下。

第二、人们对于搜索的认知是很难改变的。人们在有特定搜索需求的场景下才会想到搜索引擎。而在刷信息流的场景时自己并无明确目的,只是用来打发时间。百度为了改变用户认知,提出了“有事搜一搜,没事看一看”的新口号,在“罗超频道”看来,改变用户认知确实可以,就像腾讯,最初是做社交的,现在却是娱乐平台,微信想让用户用完即走,实质却是Time Killer,说到底,产品的定位是会不断进化的。

第三、搜索引擎会改变原来的内容体系。搜索引擎原来连接站长与用户,尽量不自己做内容,即便做,也只做必须要做的,比如百科、知道、文库等,谷歌则有Youtube。然而信息流则是连接创作者与用户,让内容放在搜索引擎的服务器上,这改变了整个内容分发逻辑,也改变了原来的互联网内容生态的利益分配格局,说得更直接一点,站长们的锅被自媒体给砸了。

当然,搜索引擎做信息流最大的优势,还是因为有海量搜索数据,可以清晰地理解用户的兴趣,再基于此进行内容分发,就有很高的效率,此外在变现上也有不错的基础。正是因为此,百度做信息流虽然被很多人唱衰,却取得了成功。

事实上,信息流成为搜索引擎标配,只是时间问题,目前搜狗、360搜索、神马搜索都推出了信息流服务。

谷歌去年下半年就在首页推出了信息流服务,不过跟百度百家号和搜狗号不同,内容全来自于第三方。

不知道谷歌,未来是否会跟进发布“谷歌号”呢?

微博@互联网阿超

微信 罗超频道(luochaotmt)
文章转载于:36kr

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